让你的品牌屹立不倒的三种方法

标签:品牌不倒 2019-08-12 13:31:34

“品牌是企业的引擎,如果它因为某种原因失去光彩,就可能影响整个组织的绩效。”在接受经济杂志《米兰未来品牌》战略总监弗朗切斯科•巴斯基的采访时,米兰援引了“未来品牌指数”的调查结果,解释了品牌为迎接未来需要做的三件事,这也正是企业形象vi设计公司推崇的使品牌屹立不倒的三种方法。

1.永远不会变老

让我们从排名下降的公司开始,因为每一次下降都能教会我们一些东西。Facebook今年的排名已经下降了37位,这不仅仅是因为剑桥分析公司(Cambridge Analytica)的丑闻,还因为这一特定社交媒体的老化,以及年轻人转向Instagram和其他较新的平台。奇怪的是,路威酩轩集团在未来的品牌排名中跌得最惨(跌了51位)。“年轻人不再把奢侈品与地位和排他性联系在一起,他们对工艺、创意和稀世更感兴趣。奢侈品牌已经经历了其核心精髓的广泛延伸,因此失去了部分独特性。他们变得越来越平凡,越来越不特别,这是他们在全球排名下降的主要原因。企业形象vi设计公司认为,真正的战斗是在奢侈品和生活方式之间,人们选择他们想成为的那一方:如果你穿耐克,你永远不会穿阿迪达斯,反之亦然。”

2.明智的创新

“奢侈品牌应该改变他们对年轻一代的态度,他们追求的是一种体验,而不是一种产品,”布希说。“他们需要明白自己想做什么:如果他们想与传统客户保持联系,或者他们准备好进化,尝试新的与人沟通的方式,就像古驰(Gucci)今天成功做到的那样。”当涉及到产品和相关体验时,超定制似乎是答案:“例如,在试衣间里,你应该能够在试穿衣服时选择自己喜欢的音乐。”

然而,企业形象vi设计公司需要提醒的是,创新可能成为一把双刃剑,因为它老得很快,消费者很容易对它感到失望。2016年的指数由苹果(Apple)、三星(Samsung)和微软(Microsoft)等老牌科技品牌主导。当你作为一个品牌的吸引力主要依赖于创新时,你就不得不不断地实施新技术,以保持领先地位,这是一种风险,因为持续增长你的服务是极其困难的。”2016年,最能抵御未来冲击的品牌是苹果(Apple),但如今它的排名已跌至第四位。虽然这并不是一个戏剧性的下降,但苹果的衰落表明,人们渴望有新的东西,并希望摆脱这个品牌的霸权。事实上,同样的情况也发生在微软身上。2016年,该公司在该指数中排名第二,目前已下滑10位。对于网飞公司来说,这是一个值得警惕的故事,因为它已进入2018年指数第15位,但它是否具有持久力仍有待观察。

华特-迪士尼公司取代苹果公司,成为全球最具未来发展潜力的公司。但更令人惊讶的是,中国品牌贵州茅台(Kweichow Moutai)首次亮相,排名第二。据企业形象vi设计公司了解,许多国外的人都没听说过这个由政府控制的烈酒行业巨头,这个行业已经融入了中国的传统,但贵州茅台也在世界其他地区迅速取得成功,陈年酒的价格达到每半升3.5欧元。“茅台代表中国,现在正在征服美国。中国人现在很富有,但我们没有被西化:我们正在重新发现自己的起源,聪明的品牌正在调整策略,诠释当地传统,而不是试图应用西方的传统。这也是平安保险和中国人寿这两个中国金融品牌正在做的事情:它们都拥有全球地位,但它们的做法是个人化的,并且专注于客户。”

3.忠于你的品牌

企业形象vi设计公司解释说:“品牌需要与他们的价值观保持一致,他们应该避免过多的多样化或同质化他们的故事、商业模式和品牌模式,以取悦所有人。他们应该努力与消费者建立一种排他性的关系。这听起来可能不是终极方法,但它更有可能让一个品牌长寿,正如未来品牌指数中的中国品牌所证明的那样。”

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